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  • 抖音上线首款小游戏,正式打响游戏领域竞争

    标签: 短视频游戏营销 来源:界面新闻作者:郑超前2019-02-19
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    抖音?#37096;?#20197;玩小游戏了。

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    2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来,抖音发布的首款小游戏,游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似,都属于轻度休闲类游戏,并且可以在App内直接进行游戏。

    作为抖音小游戏的首秀,《音跃球球?#26041;?#21512;了抖音?#34892;?#22810;爆款背景音乐,用户只需要随着音乐的节奏不断点击屏幕,?#20048;?#28216;戏中的小球掉落,直到游戏结束即可。

    目前,用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏,?#37096;?#20197;直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”?#19994;?#36825;款小游戏。

    ?#35745;?#26469;源:抖音

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    事实上,抖音涉足游戏行业已经不是一两天的事儿了,抖音App内部早就上线了“游戏?#34892;摹?#20316;为手游的发行平台,可以让玩家们在其中选择下载自己心仪的游戏,而抖音庞大的年轻用户群体,则让其在游戏发行上具备了天然的优势。截至2019年1月,抖音国内日活跃用户已经突破了2.5亿,月活跃用户突破5亿。

    ?#35745;?#26469;源:抖音

    根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名,和“TSA腾讯社交广告”几乎不分上下。

    在抖音游戏?#34892;?#30340;话题?#33268;?#20013;,“?#20381;?#30424;盘这些游戏”相关话题的播放量已经超过了3.2亿次,?#26029;?#28781;病毒大作战》这一款游戏相关的视频播放量就已经超过了6400万次,其他被抖音短视频带火的休闲游戏更是不计其数。

    在这?#26234;?#20917;下,字节跳动在游戏版号解封之时发布首款自?#34892;?#38386;小游戏,也意味着这家公司已经不再甘愿局限于游戏发行,而是要在腾讯掌控的游戏市场分一杯羹了。

    根据官方介绍,外部开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。不过,根据官方发布的?#30333;?#33410;跳动小游戏”全流程文档,由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发,所以开发者需要给游戏准备超过10条冷启动竖版视频,如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户。

    商业化分成比例方面,字节小游戏渠道费为5%,首发游戏在首发期间可以免除渠道费。官方定义,之前未在任何小游戏平台上线过,并?#20197;?#29609;法、美术上有亮点的产品会被视作首发游戏。?#26723;?#19968;提的是,首发并不意味着独占,开发者依然可以在其他平台同步上线。

    除了渠道费外,首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠。据介绍,普通游戏广告日流水收入不高于100万的部分,开发者的分成比例是60%;超过100万的部分,开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分成优惠。

    如果开发者在游戏中设置了内购,那游戏必须获得版号。普通游戏内购月流水不高于50万的部分,开发者的分成比例是60%;超过50万的部分,开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。

    相比之下,字节小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%,但开发者必须是首发游戏。

    微信小游戏分成比例

    无论如何,抖音发布了首款休闲小游戏就意?#30701;?#35759;和头条在小游戏市场的?#20132;?#27491;式打响了,但由于两家公司不同的特性,能够在抖音和微信成为爆款的小游戏类型是不尽相同的。

    自媒体罗斯基创始人罗伊认为,今日头条系很适合基于内容形式的分发,由于社交关系链较弱的缘故,交叉推广、盒子、流量矩阵的玩法并不?#35270;?#20110;抖音。如果想在抖音上发好游戏,需要本身产品过硬的情况下,用好买量和内容营销两大利器。抖音的用户特征决定了,画面风格独特、制作精良、玩法独特或是魔性的产品才能吸引他们。

    不过,抖音方面表示,小游戏目前还处于业务测试阶段。目前上线的小游戏也仅仅只?#23567;?#38899;跃球球》这一款,未来在游戏入口、整体界面布局上是否会发生新的变化也尚未可知。

    编辑:mary

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