?
  • <sup id="0dcf6"><ins id="0dcf6"></ins></sup>
    <dl id="0dcf6"></dl>
  • 在IP不再是热词的今天,IP营销还能怎么玩

    标签: IP电影 来源:一起拍电影作者:2019-06-06
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    今天,IP不再是一个经常被提及的热词,但也是电影市场上一个绕不过去的词

    5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国,连续10天斩获单日票房冠军,全民沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔,见证了一个全球IP再次爆发的影响力。

    今天,IP不再是一个经常被提及的热词,但也是电影市场上一个绕不过去的词,得IP者不一定得天下,但若能将IP营销做到恰如其分,?#31080;?#20250;最大程度发挥其应有的效应、激发更多的潜力。在正在热映的《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦:大雄的月球探险?#24688;?#32972;后,其营销宣传公司小桌电影再一次?#36824;?#27880;,从2015年轰动全国的3D版《哆啦A梦:伴我同行》起连续四年作为《哆啦A梦》系列电影的宣传公司,四年间他们还做诸多IP类影视作品的宣传营销推广,例如《银魂》真人版、《环太平洋:?#20570;?#20877;起》、《快把我哥带走》、《精灵旅社3》等等。由此看出,他们在IP类项目的营销工作中有自己一套独特的策略。

    击破圈层

    让IP向外触达更多受众

    不管是国民IP或者全球超级IP,其辐射受众都会?#38498;?#24515;圈层为基础,逐步向外辐射至基数最大的普通人群,而?#34892;?#30340;IP营销,就是稳住核心圈层,同时串联、突破圈层,触达更多受众。

    皮卡丘是风靡全球最有含金量的IP形象之一,《大侦探皮卡丘》从同名游戏改编而来,继承了原IP的热度,却也提出了首次真人电影化能否突破圈层的挑战。而小桌电影精确地?#19994;?#20102;其最核心的卖点——萌。

    最初,“皮卡丘有毛”的电影设定引发争议,小桌电影一方面释放游?#27867;投?#30011;中皮卡丘本来就有毛的证据,消除核心观众的异议,另一方面积极引导“毛绒绒的皮卡丘更萌更好撸”的?#25293;睿?#21521;外围圈层观众积极释放项目卖点信息,引发热议,实现了首次全人群的营销击打。通过不?#31995;?#24341;导,电影上映后,毛绒绒的皮卡丘,也实力引发了大型“真香”现场。

    小桌电影的营销动作都围绕“萌”字展开,#皮卡丘好萌#、#想拥有毛绒皮卡丘#均成为热门话题,并吸引了众多明星争相打call,35个相关热搜,也用实力证明这一营销策略切实?#34892;А?/span>

    值得注意的是,“萌”不仅直观传达了影片的亮点,精准戳中当代人对“萌”的身心需求,更?#34892;?#24341;导观众对影片建立合理预期,成为了口碑管理的重要一环。映后,各年龄层的观众均表示被片中的宝可梦?#24688;?#33804;即正义”、“萌不可挡”的花式操作击中。

    精准物料

    新老IP重新包装耳目一新  

    根据票务平台数据显示,20-30岁的年轻人是电影市场的主流消费群体,这一代年轻人更主张个性,每个人都有自我选择,包括?#35789;?#20040;样的电影,热衷什么样的社交平台。如何让IP?#34892;?#35302;达这部分人群,是小桌电影一直以来不断深入?#23548;?#30340;功课。

    为此,小桌电影组建了自己的视频及设计团队,专注于包括海报、预告片、病毒视频、短视频、MV等电影营销宣传物?#29616;?#20316;,为IP营销提供符合互联网4.0时代的创意性物料策划,用年轻人?#19981;?#30340;物?#29616;?#26032;包装一众新老IP,拉近彼此的距离。

    《哆啦A梦:大雄的金银岛》的一组策划海报让人眼前一亮,缤纷?#20301;?#30340;色彩、时尚大片的质感,赋予了哆啦A梦这个传统IP新鲜感,唤起更多年轻观众对影片的兴趣。

    《快把我哥带走》的?#26053;?#20307;营销中,小桌电影针对电影的原IP漫画粉丝,以及抖音平台属性,定制大量视?#30340;?#23481;,在年轻人聚集的抖音平台上掀起高热度,一个月内,官方抖音粉丝量快速超过20.5万人,多次登上抖音热搜,作为电影项目实属不?#20303;?/span>

    在《环太平洋:?#20570;?#20877;起》中,他们借用当下年轻人喜爱的条漫形式,推出机甲Q版形象,把机甲和?#36136;?#24418;象设计得更生活化、可爱化,达到反差萌的效果,招徕到包括女?#38498;投?#27425;元等更多增量年轻观众的注意。

    而到了《大侦探皮卡丘》,小桌电影?#20013;?#19981;?#31995;?#25512;出“萌”不可挡的物料,?#28909;?#19968;组“黄澄澄”中国版创意海报,不仅在中国收获粉丝刷屏,甚至赢得海外媒体及网友盛赞。




    以宝可梦超萌形象搭配贴近当代年轻人生活的文字打造出“皮卡丘表情包?#20445;?#22312;微信上线24小时迅速登陆微信表情热门推荐。

    影片上映前夕,“皮卡丘跳舞”等魔性洗脑的病毒视频,均在社交平台上引发疯转,并激发明星跟拍,热度?#20013;?#21319;高。

    随着中国文化的流行,如何与中国元素结合是国外影片一直探索的命题。而此次,小桌电影策划的中国传统文化X“大侦探皮卡丘”系列?#24405;?#19981;仅创意十足,更紧紧结合了核心营销策略,给观众带来耳目一新的感觉。

    电影里的大侦探皮卡丘毛绒绒的让人想摸,而中国传统工艺里的?#25307;澹?#24688;好非常适合展现这种纤毫毕现的毛绒质感。于是,小桌电影与传奇影业决定将中西方文化相结合,定制了一把大侦探皮卡丘形象的?#25307;?#22242;扇,在首映发布会上,由中国配音雷佳音将这份独一无二的礼物送给英文版配音演?#27604;鳶病?#38647;诺兹时,惊艳得外国主创团队大呼“Amazing”。?#21496;?#20063;受到日益热衷中国传统文化的年轻人的?#25918;酰?#19968;举把“雷佳音赠?#20154;?#20365;?#24444;?#19978;热搜。

    现实体验

    ?#20040;?#20247;直观感受到IP氛围

    和前?#25913;?#30340;营销市场不同,体验感成为当下一个全新的风向标,尤其是粉丝基础庞大的IP项目,先天?#28304;?#31881;丝?#37322;?#26356;多线下互动体验的需求。小桌电影一直以来都坚持,只有将线上线下的营销活动结合起来,才有可能实现全面的营销触达。

    之前在真人版电影《银魂》的营销过程中,小桌电影率先与饿了么合作线下快闪店“阿银的甜品店?#20445;?#24215;内随处可见电影海报、电影周边、角色手办、时不时出现的宅舞舞见和Coser。?#21496;?#25171;通了次元壁,集中火力引爆核心粉丝圈层,再通过粉?#30475;?#21345;反哺线上,拉动更多普通观众对该IP产生兴趣,进而转化成对电影的“想看”甚至入场。

    此次,在电影《大侦探皮卡丘》宣传期内,传奇影业主推了电影主题娱乐展,小桌电影着重?#28304;?#36827;行推广发酵,使其成为观众甚至明星纷至沓来的网红打卡地。在电影上映期间,起到很好的助力作用。与此同时,小桌电影也再一次展示出商务渠道的执行力,由饿了么、美图秀秀、网?#33258;?#38899;乐等?#25918;?#38598;合发声的跨界联“萌”应时而生,?#21754;鞘场?#20303;、行、游、购、娱多场景全线精准触达,在日常生活中不断加深观众被萌到心都化了的体验。

    深入人心

    为IP营销架设情感落点

    电影营销比以往更加注重情感勾连,内容和主题上需要与观众产生情感、喜好、价值观的互动,才能?#34892;?#28608;发观影欲望与情感共鸣点。对于IP营销,更需要具备宏观?#38498;脫有?#24615;的眼光和格局,将观众对原IP的喜爱和情怀转化到电影。在《大侦探皮卡丘》上映期间,小桌电影就由此发力,?#34892;?#25289;动情绪。

    在小桌电影为《大侦探皮卡丘》组织的多平台跨年龄层及圈层复合型观影团活动中,一名中年观众在现场分享了自己与皮卡丘之间的故事,“?#25176;?#20249;伴?#26377;?#19968;起看宝可梦长大,但是因为种种原因分开了。希望《大侦探皮卡丘》上映的时候,我们可以再重逢。”他的分享正中皮卡丘情怀营销的核心,小桌电影也迅速响应,将这段素材制作成短视?#21040;?#34892;发布,成功引导受众分享自己和宝可梦的感人故事,并转化为口碑,为新观众入场铺路。

    对于IP项目的情感转化,小桌电影多年负责的哆啦A梦剧场版,就是一个强有力的案例。从3D版《哆啦A梦:伴我同行》到正在热映的《哆啦A梦:大雄的月球探险?#24688;罰?#23567;桌电影逐步建立起该IP与六一儿童节的强勾连,让“每年六一看哆啦”的观念在大批观众心目中根深蒂固。

    小桌电影还对哆啦A梦IP进行深度挖掘,使其与国内观众实现更多的情感沟通。哆啦A梦既是很多人童年的美好记忆,又代表着对于孩子的守护、陪伴,小桌电影在每年守住核心营销策略“不舍天真”的基础上,不断夯实“致每个孩子与曾经是孩子的你”的?#25293;睿?#35753;这个影响了无数八零、九零后的IP变成年轻?#25913;?#19982;子女之间“天真”和“陪伴”的传?#23567;?/span>

    早期参与《我的少女时代》、《摆渡人》、《摔?#24433;桑?#29240;爸》等电影的?#26053;?#20307;营销,为小桌电影积累了与更丰富的受众面对面的经验。而《银魂》、《镰仓物语》、《环太平洋:?#20570;?#20877;起》、《摩天营救》、《精灵旅社3》、《疯狂的外星人》等项目的营销经验,则让小桌电影成为了最懂年轻人的营销公司。如今,再到《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦》,小桌电影对IP的宣传营销更是掌控了属于自己的独特策略,在原本优势上又往前迈了一步,?#20013;?#36827;化成一家更优秀的懂年轻人、懂市场、懂IP的泛娱乐内容营销公司。

    编辑:mary

    ?
    官方微信
    ?
    艺恩数据App

    专业电影人装机必备

    免费下载
    太阳网六合图库
  • <sup id="0dcf6"><ins id="0dcf6"></ins></sup>
    <dl id="0dcf6"></dl>
  • <sup id="0dcf6"><ins id="0dcf6"></ins></sup>
    <dl id="0dcf6"></dl>
  • 曾道人特码救世报 11选54码所有组合 今日青海快3开奖结果 带阵形的竞彩足球软件 上海快3彩票结果 猜一生肖 6场半全场竞彩足球0 中超风云2官网 心经 足彩北单在哪买 广东36选7高级走势图 轻松赚钱 本免费公开一码中特 彩客网北单 广东好彩1开奖现场