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  • “头腾大战”蔓延至《王者荣耀》,直播平台与版权已成巨头的“战略武器”

    标签: 头条腾讯游戏 来源:锋芒智库作者:指月2019-02-19
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    游戏巨头手中同时握有主流游戏与直播平台的情况下,闭环已经形成,两者都将成为游戏巨头的有力武器。

    腾讯与今日头条的战火燃到了游戏领域。近日,广州知识产权法院作出行为保全裁定书,要求西瓜视频立即停止《王者荣耀》直播。这是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令。

    这个案件发生在2018年11月。腾讯起诉字节跳动等相关4家公司,认为西瓜视频App?#24515;肌?#29579;者荣耀》直播达人,游戏直播行为侵犯腾讯的著作权、构成不正?#26412;?#20105;。腾讯向广州知识产权法院提出保全申请,请求法院下令字节跳动等三方被申请人停止直播。

    显然,这是游戏直播行业的一个代表性案例:如果最终法院裁定西瓜视频上的主播直播《王者荣耀》为侵权,那么几乎所有游戏直播平台、视频平台在播出玩家的《王者荣耀》画面内容时也都有相关风险。

    腾讯为何敢于巨额申请保全?

    网易YY案早有判决先例


    此次?#24405;?#26159;中国游戏直播行业的“第一个行为保全禁令?#20445;?#20294;并非是第一起游戏直播相关的诉讼案件。早在2017年11月,同样是广州知识产权法院对网易诉YY直播侵权做出一审判决,判决YY停止通过网络传播《?#20301;?#35199;游》《?#20301;?#35199;游2》的游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。也就是这次判决决定了在游戏直播这一新兴行业中版权方的优?#39057;?#20301;。

    在当时,YY直播背后的华多公司辩称涉案游戏的直播画面是玩家游戏时?#35789;?#25805;控所得,且游戏直播是在网络环境下的个人学习、研究?#25176;郎停?#23646;于著作权法中个人合理使用?#29615;?#38498;判决则最终判定华多公司“侵害了网易公司对其游戏画面作为类电影作品之著作权”。法院认为,“诸如涉案电子游戏之大型、多人参与网络游戏,其创作凝聚了开发者的心血,游戏画面作为网络游戏这个‘综合体’的组成部分也不例外。”

    也就是说,这一判决实际上已经为游戏直播的侵权行为进行了定论。腾讯之所以敢于用数千万担保来提交保全申请,显然也是因为有先例,对案件后续判决成竹在胸。

    目前无论是游?#20998;?#25773;还是直播平台方,个人日常直播都并未特意向游戏公司方支付直播版权?#24310;茫?#30452;播平台更多是在电竞赛事方面进行播出权争夺。这意味着当前主流平台上主播个人进行游戏直播,平台方均有侵权风险。那么,另一个问题就出?#33267;耍?#27492;前为何游戏直播诉讼相当少见?游戏直播行业是否会因此产生巨变?

    这或许要说?#25509;?#25103;的营销传播需求,与背后公司利益之间的博弈了。

    版权利益与营销宣传

    直播究竟对游戏公司利弊如何?


    目前主流的游戏直播平台如斗鱼、虎牙上,直播的游戏品类已经相当齐全。网游竞技、单机主机游戏、?#21482;?#28216;戏等不同类型板块上,主播、游戏公司、直播平台三方之间的合作关系也有显著差异。

    站在游戏公司的角度而言,直播这一行为显然能为游戏带来客观的传播度,这一点特别体现在单机、手游领域——知名主播的试玩经常能为知名度不高的新游戏带来极大的话题,助力新游戏营销出圈,博得更大的市场,这?#20013;?#20256;效应不同于主流电竞赛事带来的巨大商业价?#25285;?#32780;是一种产品宣发的概念。

    2018年steam上两大热门国产独立游戏《太吾绘卷》《中国式家长》的走红过程中,直播平台?#22836;?#25381;了很大的作用。“怕上火暴王老菊”在发售之初的一系列直播和视频作品为《太吾绘卷》打开了很大的知名度,通过极具个人特色的试玩,“王老菊”的直播让观众在爆笑之余对游戏玩法有了初步理解和深刻兴趣,显然对游戏发售成绩产生了积极影响。同理,《中国式家长》的传播路线里,直播平台起到的作用同样重要。

    在腾讯与西瓜视频的案件中,字节跳动提出的“直播并不会给游戏带来负面影响,反而会使游戏直播的观众转化为游戏玩家,增加游戏的知名度和收入。”也是基于直播对游戏宣传的正面效应而来。

    但显然,包括《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》在内的竞技网游与独立游戏情况并不相同。因为游戏的玩家数量已经极高,直播行为带来的正面效应明显更偏向于主播、直播平台方,市场话语权则掌握在游戏公司手中。

    版权市场越发规范,游戏版权方不再满足于直播平台对游戏的宣传推广效果,而是希望从直播行业中寻求更多价?#24403;?#29616;。显然,2017年网易《?#20301;?#35199;游》的胜诉案例让游戏公司掌握了一项重要武器:在没有获得游戏方授权的情况下,平台方进行该游戏直播业务是有侵权风险的。面对直播平台主动权在手,至于何时启用,?#36816;?#21551;用,就要看游戏公司的战略布?#33267;恕?/span>

    当游戏本身足够主流,不依赖于少数几个直播平台的传播后,游戏公司背后的资本势力布局就有了更多考虑的空间——给自己旗下的直播平台独占游戏项目?还是打压战略竞争对手?

    版权时代下

    游戏直播新玩家难入局


    广州知识产权法院的行为保全裁定书中提到,“腾讯拥有游戏直播平台,对其享有著作权的游?#26041;?#34892;直播运营,因此,字节跳动方面与腾讯双方还存在经营竞争关系。”

    在这样的认知下,游戏直播版权认定显然是意在维护游戏公司的合法权益。【锋芒智库】认为,这意味着游戏直播行业将与腾讯、网易、完美世界等国内大型网游公司继续强化关联,甚至会根据游戏项目划分直播版图。

    现在直播平台的主流PC网游大概有:腾讯的《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》;网易代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等;完美世界代理的《DOTA2》(包括自走棋);蓝洞公司在steam平台的《绝地求生》(腾讯代理的国服?#24418;?#19978;线)等。

    不难看出,流行度高的网络游戏已经被腾讯、网易等几个大型游戏公司完全垄断。

    直播平台的资本版图同样集中。腾讯的胃口自然不小,除了自有平台“企鹅电竞”外,还接连投资了行业前列的斗鱼、虎牙,在2018年3月8日腾讯?#30452;?#21521;虎牙、斗鱼投资4.6亿美元、6.3亿美元,完成了在游戏直播行业的多方布局。网易则发力自有游戏直播平台网易CC的打造,2018年2月,网易?#24330;?#35009;王怡曾表示,网易将在2018年重点发展电竞和直播业务,出资10亿元组建赛事体?#25285;?#21478;外3亿元用于直播合作的ALLSTAR计划。

    对已经成为行业头部的虎牙、斗鱼而言,平台的头部地位使得游戏方不可能轻易放弃这一传播主战场,直播平台也纷纷组织自有赛事活动,强化了影响力。但对新兴的、没有游戏公司背书的直播平台而言,进入这个市场的门槛已经越来越高了。

    2018年4月6日,因为网易刚推出的手游《第五人格》在斗鱼、虎牙直播平台内下架禁播,网易第五人格微博直指“友商”胁迫两家直播平台撤掉该游戏的推荐和专区,并在配?#23478;?#20225;鹅形象暗示腾讯是幕后黑手。

    网易告YY直播侵权获胜诉,又在自身游戏项目传播上吃瘪;腾讯在与网易的?#20998;?#26007;勇中发挥了自身直播平台的优势,又不忘用《王者荣耀》这样的主流游戏版权来问罪试图入局的新平台。

    如腾讯这样的“头号玩家?#20445;?#25163;中同时握有头部游戏项目与主流直播平台的情况下,闭环已经形成,两者都将成为游戏巨头的有力武器。对新兴平台可以限制其直播热门游戏;对新兴游戏则可以在自有平台里限制其传播。

    版权时代下,先入局的游戏巨头公司们或许已经成为大而不倒的存在了。

    编辑:mary

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