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  • 沦为备胎的情人节电影市场

    标签: 情人节档电影市场 来源:财经无忌作者:韦航2019-02-19
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    除了日常消费,众多商家也聚焦于电影市场,这就不得不提到情人节这一个档期。

    又到了情人节,一年一度甜蜜的时刻,每年都会有不少恋爱中的情侣,想要凭借这个特的日子将关系更近一步。

    在一般情况下,最常见的操作当然是:逛街、吃饭、看电影。

    除了日常消费,众多商家也聚焦于电影市场,这就不得不提到情人节这一个档期。

    在中国大陆地区,情人节电影档期出现不过是最近十?#25913;?#30340;事情。但是,情人节电影日渐增多,不仅形成类型,在每年票房中?#26085;家?#23450;份额,而且影响了人们的观影习惯,已成为一个重要的文化现象。

    情人节电影市场发展历史

    回顾2009年,全年的内地票房还只有62.06亿,各个档期都不算成熟,情人节只是人们眼?#34892;?#35201;吃顿饭、买玫瑰的一个日子而已,“情人节档”这个概念还没能引起大家的重视。2月14日单日票房仅为4000万,还不到今年1月31日单日票房的六分之一。
    2009年情人节单日票房排行榜上,冠军是法国动作片《玩命快递3》,单日进账1500万,力压其他所有爱情片。

    票房榜上排在第二位的是《游龙戏凤》,刘德华、舒淇主演,1月26日上?#24120;?#20027;攻春节档,只因情人节时确?#24471;?#20160;?#35789;?#21512;的爱情片可以看,所以这部已经上映到第三周的影片才能在情人节单日获得1000万的票房。

    同样的道理也?#35270;?#20110;排在票房榜第五名的《疯狂的赛车》,1月20日?#23376;常?#21040;情人节时已经是该片上映的第26天,单日票房还能达到440万,只能?#24471;?#29255;方们都还没有发现这个档期真正的潜力。
    2009年2月14日当天共有3部电影,?#30452;?#26159;《海角七号》、《爱得起?#27867;汀?#22812;玫瑰》,都是国产爱情片,最后一部成绩太差不?#26723;?#19968;提。

    《海角七号》在2月14日当天获得了700万票房,由于该片于2008年8月就已经在台湾上映了,而且非常火爆,所以网上早有盗版在流传,大部分?#34892;?#36259;的观众?#23478;?#32463;?#22402;?#20102;。而《爱得起》是由梁?#30028;?#21644;陈柏霖主演,知名度过低,单日票房仅为660万。

    而且,这三部爱情片的成绩相加都还不如《玩命快递3》一部戏赚得多。

    2009年2月14日的单日票房只有4000万,谁也没有把这个外国的节日太当回事儿。

    2010-2011年,《全城热恋》、《将爱情进行到底》两部爱情电影率先?#36816;?#24773;人节,票房纪录屡创新高,由此给电影市场留下了一个思考——情人节市场,应当是前景无限的。

    2012 年,情人节档期就开始呈现井喷状态,国内电影市场单日票房超过 1亿元,《LOVE》当天上?#24120;?#23601;获得了 4000 万票房,票房相对?#20808;?#30340;《我愿意 I Do?#27867;汀?#39640;海拔之恋Ⅱ》,也打破了由《将爱情进行到底》创下的情人节单日 3600 万的票房纪录。

    到了2013年,情人节单日票房就超过了两亿,刷新了当时的内地影史单日票房纪录。

    2013年情人节虽恰逢春节长假,但爱情电影强势火拼,《101次求婚》、《爱情不NG》、《在一起》、《?#34892;?#29233;情》,让情人节当日全国票房逾两亿。当日,累计观影人次近420万,由黄?#22330;?#26519;志玲主演的爱情喜剧电影《101次求婚》则为4500万元。

    情人节档的票房在五年间足足增长了4倍,这个“一天的档期”终于火热了起来,成为片方眼中的香饽饽。市场容量大了,上映的影片数量自然也多了,越来越多的爱情片开始瞄准这个档期。

    曾经营销为王,现在去往何方

    成绩背后是电影营销的发力。

    由于影片质量和市场容量的缘故,情人节爱情片市场始终没?#34892;?#25104;火候。反倒是近两年,情人节的消费潜力逐渐被挖掘出来,爱情电影作为商业产品的一种,才真正释放出能量。

    2009年以前,中国情人节电影还没有真正形成市场,也就无从谈及档期以及营销。档期本身也属于营销类别之一,但电影整体产量还没有达到密集程度,观众也没有多项选择,不存在刚性需求,所以一切都是空谈。

    电影院及银幕数的急速增长,政府对文化行业的扶持,国产爱情电影体量也在这?#21482;?#22659;下,逐年增加。加之节庆日刺激消费,年轻人?#38750;?#26356;为多元的娱乐方式,在情人节步入影院看电影,也日渐成为一种刚需。

    基于此,情人节档爱情片的营销推广应运而生,诸如电影《将爱情进行到底》在上映前夕,宣传?#25509;?#29255;方就曾商议,要吸引电视剧版《将爱情进行到底》的观众眼光,主打怀旧。亮出怀旧牌,?#21483;牙戏?#19997;情感?#19988;洌?#28608;发其共鸣,是顺应市场环境所致。

    一个是向潜在用户群强调自己符合刚性需求,突出爱情的美好,比如《将爱情进行到底》,从一个侧面引发共鸣产生社会性话题。另一个是突出其中的元素,比如《101次求婚》,黄渤搭配林志玲,奇葩组合反差爱情无界,和同档期的同类影片相比,拥有独特卖点。

    回顾情人节档这些年来的发展,不难发现,观众在这一天的观影需求确实存在,但具体来看,近五年里只有2014、2015两年爱情片票房占比超越?#21069;?#24773;片,而在其他三年,爱情片在市场上完全被贺岁片压制。

    可见情人节与春节档的关系是否紧密,爱情片能否避开贺岁电影,是爱情片能否在情人节卖座的主要因素,而影片质量也是观众选择的重要参考。

    不少片方瞄准情人节电影市场,每年在情人节当天均有多部爱情电影上?#24120;?#20294;观众有时并不买账。

    在近五年中只有2014年的《?#26412;?#29233;情故事》、2015年的《有一个地方只有我们知道》算是血统纯正的爱情电影,而2013年、2016年的票房冠军均为当时春节档的票房冠军,属于奇幻题材。

    在今年情人节当天,有4部新片,爱情IP电影《一吻定情》、进口爱情片《今夜在浪漫剧场》,以及韩剧IP改编的?#29420;?#33394;生死恋》、国产原创爱情喜剧《五十米之恋》,而去年只有两部电影。

    在票房排行榜上,只有一吻定情首日突破9000万票房,处于当日票房第三位,到了今天只有1000万票房。

    其他如今夜在浪漫剧场当日在600万左右,其他两部都不超过100万,到了今天,蓝色生死恋甚至只有十几万票房,非常?#19994;?/span>

    这?#24471;鰨?#35266;众所需要的是质量上乘的爱情片或者动作大片,并非国产?#34892;?#25104;?#26223;?#24773;电影,一窝蜂扎进来并非明智之举。

    以往密集物料密集宣传多渠道的方式虽然简单,但?#31995;?#19968;,所以联合营销仍将继续受到重视,为情侣提供更多的生活化服务是必经之路。

    如果说观看爱情电影是度过情人节的重要步骤之一,与情人节有关的其他消费行为,若与观影形成联系,将形成强大的聚合效应。

    电影是带有社交属性的消费,可以考虑与带有社交属性的应用做有机结合。可以理解为线下所做的事相当于一个APP,比如去影院等于点开了一个APP,去吃饭也是点开了一个APP,他们都有着不同的入口,但又同时基于购物?#34892;?#36825;个平台。线上做宣传,是将消费者在这些媒介里做整合,线下需要考虑如何通过这样一个入口,将线下的资源做整合,起到和线上互动的作用。

    构筑一个更健全的商业消费平台,需要联动营销更需要进行精细化分类。除此以外,情人节档国产片电影若着眼于差异化营销,丰富该档期内除开爱情电影以外的其他电影类型,也是一种反向思维。

    总结

    我国情人节档期已成为继贺岁档和暑假档之后,发展较早也较为成熟的档期,至今已有十多年的历史。

    这十多年中,有停滞也有突破,从最初一年一部影片到当下?#25913;?#22810;部影片,从最初类型单一到当下类?#25237;?#26679;,从最初的单一的营销模式到当下的多种营销模式,情人节档期电影一步一个脚印地往?#30333;摺?/span>

    对于爱情片而言,有时应当冷静理性,在同类型片较多的情况下,避开情人节档,也不失为一种迂回的营销策略。

    若只考虑节日氛围硬着头皮扎堆上?#24120;?#24456;可能只会是一种结果,那就是连同其它的爱情片,沦为炮灰,全军覆没。

    毕竟爱情电影受题材、成本等限制,赚钱并不容易。

    编辑:mary

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