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  • 综艺节目个人品牌系列化,自高晓松始,也从高晓松终?

    标签: 综艺节目明星题材 来源:清娱作者:玖肆2019-03-22
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    利用个人品牌将综艺节目体系化的最好时代已然结束?

    “路走了49年,方向不止一边,行装偏爱黑色,内心却仍是此间少年,护照48页,但每个终点都值得赞颂千篇,旅程左右万里,时差却最多一天,世事上下千年,却偏要说出瞬间。2019,世界依旧很大,大到可以《晓说》。”

    以往每到新的一年,《晓说》片头综述?#31995;?#25968;字就会加一。但今年不同,这句旁白将停留在49这个数字之上。而这?#20174;?#39640;晓松“50岁以前,要过一种人生;50岁之后,过另一段人生”的人生理念,《晓说?#27867;?#20854;他依托高晓松个人品牌建立的一系列综艺节目一样,将迎来终场。截至目前,《晓松奇谈》在《晓说》回归优酷之后便已经停播,《大城晓聚》本周将收官,《晓年鉴?#26041;?#22312;高晓松今年11月生日周收官。

    纵观如今的综艺市场,《晓说》是网综萌芽初期出现,播出至今可?#36816;?#26159;长寿综艺。但个人人名与综艺相结合却不少见,从韩综的《孝利家民宿》《尹餐厅》《姜?#31243;謾返焦?#20135;综艺的《锋味》《黄小厨的?#21512;?#31179;冬》等。但弊端在于,一旦节目失去了这一核心人物,也就意味着节目走向终场。下面就综艺节目名称与个人品牌绑定切入,来探寻这一行业现象所存在的潜在规律。

    垂直领域KOL

    衍生系列主题综艺

    一般来看无论中韩综艺,能够像高晓松依托个人品牌衍生系列综艺节目的艺能人士,基本都是某一垂直领域的KOL。就以高晓松所在的音乐人领域来看,韩国著名的唱作人、作曲家、?#26234;?#23478;柳熙烈构建了《柳熙?#19994;?#38899;乐城市》《柳熙?#19994;?#30340;广播天堂》《柳熙?#19994;?#20889;生簿》等系列节目矩阵。

    但不同的领域当中,中韩综艺还是存在差异化的格局。以美食这一领域的节目来看,韩国知名厨师白钟元早期因?#20013;?#21442;与拍摄一系列《家常饭白老师》《白钟元的三大天王》等美食综艺节目,成为一名饮食节目的主持及作家。近年,?#20013;?#21019;作了《白钟元?#30446;?#39184;车》《白钟元的小巷餐厅》《白钟元的胡同?#31243;謾?#31561;与美食相关的综艺节目。除了白钟元,名厨李连福出演了tvN新综艺《在当地吃得开吗?》中国篇,用餐车炸酱面征服中国食?#20572;?#20063;着实在当地火了一把,播出后收视率不错,也顺势成功出圈。

    而国产综艺方面,美食节目领域现象大不相同。近年来,有很多打着“美食家”“厨艺好”标签的艺人进入大众视野,比如,在《黄小厨的?#21512;?#31179;冬》《向往的生活》?#37117;?#38480;挑战》等系列节目当中展?#27490;?#34987;众人赞不绝口厨艺的黄磊,制作了《十二道锋味》《锋味》《锋味全球美食地图》等系列综艺的谢霆锋;创立“饭爷”品牌、以美食家身份上综艺的歌?#33267;?#20381;轮等等,这一群原本是演?#34987;?#27468;手的知名明星,在真人秀市场爆发之时,他们发挥自身特长,在市场竞争中找准大众?#21442;?#20048;见的形象定位,从而在真人秀节目当中脱颖而出。

    相对而谈,在综艺行业,韩国的部?#32622;?#39135;综艺能够让素人厨师出圈成为“国民厨师”,但中国的素人厨师大都是通过自媒体成名,比如美食作家王刚在微博上有近200万粉丝。其实,综艺节目当中也有素人厨师的存在,比如在《拜托了冰箱》中国版系列节目当中的“冰箱家族”黄研、田树等人,但在节目之后,这些素人厨师基本回归到原本的餐厅经营当中,在娱乐圈中得到更多机会的还是?#20999;?#26126;星厨师姚伟涛、胡莎莎等人。

    以喜马拉雅和蜻蜓FM为首的音频节目领域也是垂直领域KOL扎堆的聚集地。比如,易中天的《易中天中华史》的系列节目;钱文?#19994;摹?#38065;文忠讲佛》《钱文忠解读三字经》《钱文忠解?#21015;?#22872;西游》《钱文忠:神秘的古印度》等系列节目均在音频平台上线。除了个人品牌之外,还?#34892;?#19994;品牌集合各个领域的KOL共同打造节目内容矩阵,以看理想为例,梁文?#20048;?#35762;深夜读书节目《看理想·一千零一夜》,陈丹青解读艺术与生活《看理想·局部》,马世芳讲解台湾音乐与文化《看理想·听说》。

    整体来看,垂直领域的KOL具有极强的说服力和内容信任度,凭借资深的专业水?#23478;?#21450;个人品牌,能够就观众?#21442;?#20048;见的领域进行深耕,衍生多档相关联但切面不尽相同的系列主题综艺节目。当然,个人品牌内容的垂直性是优势,同时也具有一定的局限性,就好比擅长侃大山的高晓松上不了跑?#23567;?#26497;挑等竞技性节目,综艺感强但有语言障碍的王?#21619;?#21016;宪华上不了文化属性性强的文化综艺一样。

    单体化绑定 以团综命名

    借力明星效应

    再看大众领域的综艺节目,与个人品牌相关联的节目不占少数,尤其是在早期的访谈节目里偏多,比如?#22534;?#28572;访谈录》《非常?#31807;?#31163;》《?#21507;?#26377;约》《?#21507;?#22823;咖一日行》《金星秀》《?#36164;?#38388;》《星月私房话》等,以往的访谈节目大都是连播性质,这一类节目名称均是与访?#25910;?#30340;名称相结合,形成深度绑定,互相成就,形成品牌效应。

    但就目前行业来看,访谈节目与访?#25910;?#21517;称相结合已是非常少见,访问人的品牌存在感存在在削弱。例如,前不久收官的华少《今晚九点见》、毕啸?#31995;摹?#29702;想者》,《?#36164;?#38388;》第二季改名为《立场》等。这与当下访谈节目季播化、非常态性,名称上更讲究节目的概念与卖点,在声量上更突显差异性有关。

    随着微综艺的入局,也掀起了一批以艺人名称相结?#31995;?#24494;综艺内容制作热潮,主讲娄艺潇在伦敦游学经历《娄艺潇遇见音乐剧》,?#38750;?#20025;的《石榴姐带你玩》,黄维德的《德行天下》,郭德纲的《一郭汇》,朱丹的旅行微综艺《丹行线》等,这一系列的微综艺均是与有人气的明星们进行合作,但是合作周期短,曝光量有限,品牌声量不足,在互相成就这一点?#31995;?#22686;量实属有限。

    随着近年偶像养成类综艺节目的兴起,团综也成为了综艺节目又一细分类型。早期有《TF少年Go》《星期五练习生》《TFBOYS偶像手记》《TFBOYS观察日记》,为TFBOYS早期的粉丝沉淀和品牌养成起到了重大的作用。

    尽管有TF系列团综珠玉在前,但如今男团、女团养成节目方面表现不尽人意,只有香蕉娱乐的《?#36317;夤距鈈anana》,火箭少女的《火箭少女研究所》《横冲直撞20岁》这几档综艺节目。前两档以团命名,成为粉丝们了解偶像团体的一个窗口;《横冲直撞20岁》则大胆改变,之所以没有和团名相勾连,采用大众化的名字是因为出品方?#21335;?#20864;于能借助综艺出圈,而不是在固定的粉丝圈层里“狂欢”,但由于团队所能提供的时间有限,节目只有沙漠和雪山两站,只播出了8期便匆匆结束。

    而在起步较早的韩国团综,擅长以同一节目名称和模式,为多个偶像团体服务,MBC Music《美好的一天》这一综艺节目先后拍摄了Super Junior、少女时代等16组偶像;MBC《Showtime》先后拍摄了EXO、Beast等7组偶像团体,依托偶像团体的力量形成了一系列的综艺。

    目前,国内的偶像团综问题在于受合约、政策、行程等多方面因素的影响,一档团综成行所受的制?#23478;?#32032;极其之多,而针对偶像团体节目研发这一方面的制作体系尚在?#36816;?#38454;段,更多的是明星效应反哺节目本身,让一档团综取得像G.O.D团体首档团综《G.O.D的育儿日记?#21453;?#21040;32.3%的收视率助力专辑销售简直是天方夜谭。

    看来,不管是明星个人定制微综艺,还是致力于出圈的团综,起初都是以明星的名气为基数,在此基础上进行内容生产和升级,但就目前市场环境来看,想要出圈成为爆款,依然是道阻?#39029;ぁ?#21516;时,值得制作方注意的是,更多要从观众的需求出发,去做观众想看的节目,而不是?#24515;?#20110;明星本身去创作,毕竟,播出后的点击率和商业变现价?#31561;?#20915;于观众。

    结语

    虽说“独木不成林”,但在综艺速成化、快餐化的当下,个人综艺难成体系,或是被商业变现所累,或是人设阶段?#21592;?#21270;所限。一旦明星个人品牌渗透进入节目形态,便会牵连多种商业元素置于其中。《黄小厨的?#21512;?#31179;冬》是由黄磊的个人生活品牌黄小厨与腾讯视频生活频道联合出品。在出品节目的同时,黄小厨这一品牌也衍生出一系列的内容产品、社群产品、实物产品及其他商业形态,而《黄小厨的?#21512;?#31179;冬》无疑是这系列商业形态的最佳代言人。无独有偶,在谢霆锋“锋味”系列节目推出之后,也入驻了天猫,开了一家锋味旗舰店,主营曲奇等食品;《观复嘟嘟?#27867;汀?#35266;?#36798;巷稀?#30340;名称也与马未都个人创办的观复博物馆相关联,相关的衍生品与内容深度融合,联动发展。

    编辑:mary

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