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  • 高收视节目向头部卫视集中,垂直领域创新活跃

    标签: 电视节目收视率 来源:收视中国作者:周欣欣2019-03-22
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    2018年,传统电视节目在承受来自多方压力的同时,也面临更多的发展机遇。

    2018年,媒体融合加速?#24179;?#20256;统电视节目创新励精前行,在承受来自多方压力的同时,也面临更多的发展机遇。各级电视媒体利用自身资源优势,契合各自的市场和受众特点,在节目创新方面演绎出了不一样的风景。

    本文基于CSM媒介研究收视调查数据,对2018年中央级频道、省级卫视和71个城市地面频道在晚间17:00-24:00时段新节目的播出与收视状况进行梳理与分析,以期对2018年全年晚间新节目的发展变化状况做一回顾和总结。

    一、新节目播出概况

    1、常态新节目占比加速下滑,非节庆性非常态节目创新集中

    2018年晚间时段,在71城市电视市场中,各级电视频道共播出新节目4200余档。其中,进入频道日常播出序列的常态新节目400余档,占新节目总量的10%,总体数量较2017年减少了130档,在所有新节目中所占比重较2017年下降了4个百分点,呈加速下滑之势。

    以形式多样的评选/颁奖/典礼、节庆/假期特别节目、电视特别节目、电视比赛/活动等为主体的非常态新节目则占到新节目总量的90%,其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类节目创新最为集中,在非常态新节目中的占比达到31%(图1)。

    2、常态节目创新集中于开年和暑期,非常态新节目在节庆和重大?#24405;?#26399;间放量增长

    长期以来,为顺应观众收视习惯的变化特点,电视节目创新逐渐形成了特有的季节(时期)性变动规律。象征一元?#35789;嫉目?#24180;时点及大量年轻收视群体回流传统收视的暑期,成为常态电视节目创新的高峰节点;

    在传统节庆和重大?#24405;?#26102;期,非常态节目创新量?#23545;觥?018年,这种节目创新的季节(时期)性规律依然显现(图2):1月和8月成为全年常态节目创新最为集中的两个月,各级频道推出的常态新节目数量?#30452;?#36798;到89档和44档,远高于其他月份。春节所在的2月、世界杯燃情启幕的6月和改革开放40周年纪念日所在的12月,电视节目创新市场中非常态新节目大量涌现,在电视媒体上形成团圆、欢庆和热?#19994;?#27675;围。

    3、常态节目创新更集中于省级频道,非常态节目创新量中地面频道逾?#39034;?/span>

    在各级电视媒体顺应市场竞争变化及自身资源特点的背景下,常态、非常态节目创新数量结构也存在着一定的差别。

    总体来看,常态节目的创新更加集中于资源能力及频道数量都相?#36291;?#26377;优势的省级平台,其中占据资源优势的省级卫视以较少的频道数量贡献了近三成的常态新节目,数量众多的省级地面频道常态节目的创新占比也超过四成。

    而非常态节目的创新则主要集中于数量极其庞大的地面频道,省、市两级地面频道每年?#24230;?#22823;量资源以非常态节目履行媒体的娱乐、宣传、教育等功能,非常态节目的创新占比合计超过?#39034;傘?#20013;央级频道限于频道数量,在常态?#22836;?#24120;态新节目播出总量中所占比重均较小,常态新节目占比3.2%,非常态新节目占比5.9%(图3)。

    4、综艺、专题和青少是节目创新热点领域,生活服务节目在地面频道更受倚重

    沿袭多年以来的创新特点,综艺、专题和青少是各级频道电视节目创新最为集中的三大领域,其中综艺节目更是绝对的优势成为电视节目创新的最热点类型,2018年在常态新节目中占比达到28%,在非常态新节目中占比达36%。

    专题和青少节目近年来在电视节目去娱乐化政策引导之下也迎来新的发展,成为综艺节目之外的热点创新领域。2018年是体育大年,世界杯、亚运会等大型赛事相继登场,体育类节目的创新较往年活跃,尤其是非常态体育节目的创新量飙升。生活服务类节目,由于其特殊的服务性、贴近性,在常态新节目中的数量占比甚至超越青少节目(图4)。

    从各类节目创新在不同级别频道的分布来看,作为电视节目创新领域的第一大节目类型,综艺节目在上星频道中受到更高的倚重。2018年,综艺节目在中央级频道和省级卫视常态?#22836;?#24120;态新节目中的占比都在五成左右。

    专题节目在中央级频道常态新节目中的占比高达35.7%,高于其他频道组。

    生活服务节目在地面频道的创新中?#37096;?#22280;可点,省、市级地面频道常态生活服务节目的占比?#30452;?#36798;到17.9%和24.2%(表1)。

    5、逾三成常态新节目在21:00-22:00推出,半数以上新节目时长在20-40分钟之间

    根据CSM媒介研究近年来对新节目播出规律的?#20013;?#36861;踪,各级电视频道推出的常态新节目有向后?#24179;?#26102;段不断集中的趋势,其中21:00-22:00之间开播的新节目数量占比最高。

    2013年所有频道中开始时间在21:00-22:00之间的常态新节目数量占比为23.0%;2014年这一数值上升至25.0%;2015年以来,在广电新政的影响下,新节目向这一时段集中的趋势稳定,开播于21:00-22:00之间的新节目占比基本保持在29%左右(2015年29.9%,2016年29.1%,2017年28.8%),2018年,这种集中趋?#24179;?#19968;步加剧,开播于这一小时间的新节目比例?#40644;?0%大关,达到31.2%。

    2018年,在各级频道中,省级卫视常态新节目向后?#24179;?#26102;段集中的趋势最为明显,21:00-22:00开播的常态新节目比例达到58.9%。中央级频道常态新节目播出集中于18:00-20:00两个小时之内,其18:00-19:00之间开播的新节目占比超过四成。省、市地面频道在常态新节目播出的时间安排上较上星频道更为均衡,除了17:00-19:00的常规民生新闻时段新节目播出稳定外,20:00-22:00时段常态新节目推出也较为集中(表2)。

    从各级频道常态新节目的播出时长分布来看,时长在20-40分钟之间的节目数量最多,占所有常态新节目总量的一半以上。时长在40-90分钟的新节目所占比重也逾四成,时长超过90分钟的节目仅占总量的5%(图5)。

    二、常态新节目收视概况

    1、上星频道常态新节目收视低位徘徊,高收视常态新节目向头部卫视集中

    尽管近年来各级频道电视节目创新都朝着更为理性的方向发展,常态节目创新数量回落,但在传统媒体整体竞争力难抑颓势的大背景下,常态新节目的吸睛能力也并不乐观。

    综观2014-2018年晚间时段上星频道常态新节目的平均收视水平,高收视新节目占比呈现下?#30331;?#21183;,尤其近三年更为明显;平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比由2014年的17%降至2018年的4%,年均降幅在3个百分点以上;平均收视率达到1%以上的“现象级”新节目更是在近两年缺位。

    与此同时,收视率在0.2%以下的新节目占比增长,由2014年的48%增至2018年的65%,更多的新节目收视在低位徘徊(图6)。

    综观2018年上星频道晚间时段收视表现突出的常态新节目,我们可以发现以文化、音乐和体验观察为主题或表?#20013;?#24335;的节目在高收视新节目中更为集中,成为节目创新中的收视引领。

    中央电视台综合频道《信中国》《经典咏流传》、?#26412;?#21355;视《上新了故宫》、江苏卫视《小镇故事》,将文化和经典的传承与创新融为一体,引发观众驻足。湖南卫视《声入人心》《幻乐之城2018》、浙江卫视《异口同声》则在音乐类节目?#30446;?#30028;创新与融合中探索出了一条全新路径,为这一经典节目类型焕发新生不断探索。

    此外,以上海东方卫视《青春同学会》、湖南卫视《我家那小子》、江苏卫视《我们仨》为代表的体验观察类节目,则成为竞技综艺、选秀综艺之后的另外一种创新模式,在拉近与观众距离的同时,也充分引发了观众共鸣(表3)。

    从新节目的播出平台来看,高收视常态新节目有进一步向头部卫视集中的趋势。2018年,平均收视率超过0.4%的常态新节目,进一步集中于湖南卫视、上海东方卫视和中央电视台综合频道等头部上星频道,三个频道播出的高收视新节目占所有上星频道的近七成,其中湖南卫视更是一个频道占据了近四成的高收视新节目,集中度较2017年明显提升(图7)。

    2、地面频道高收视常态新节目数量萎缩,休闲文化与民生服务引领收视风潮

    在整体收视市场竞争中优势不断?#26376;?#30340;地面频道,在节目创新中的压力也日益增大。2018年晚间时段,地面频道播出的常态新节目中,首播月在本地收视率达到1%及以上的节目数量较前五年进一步萎缩,所占比例仅为8%。但收视率在0.5%-1%之间的常态新节目比例明显增长,达到14%。2017年到2018年,收视率在0.1%以下的低收视常态新节目比例也出现下滑,由47%降至38%(图8)。

    具体观察2018年晚间时段地面频道首播月平均收视较高的常态新节目,我们可以发现以区域文化为核心的民生娱乐、以本土生活为核心的民生服务和在地面频道长盛不衰的民生新闻仍然是节目创新最易取得收视?#40644;?#30340;三大领域,?#28304;?#20026;思?#26041;?#34892;的节目创新更易获得本土观众的青睐。

    在收视较高的节目中,除了两档新闻类节目(《新闻公众号》《?#29486;?#32422;》)和一档法制类节目(《非常帮》)外,像《天才第6感》?#24230;?#26449;里住一晚》《侬是上海人伐》等地域特色鲜明的综艺节目,以及《寻味江西》《金牌丈?#25913;鎩貳?#32463;视实验室》等以提升本土受众生活质量为己任的民生服务类节目,在数量上更多,成为地面频道节目创新中的收视引领(表4)。

    三、2018年节目创新总体特点

    1、文化类节目穿?#28966;?#20170;直指未来,多维度传播传承实现价值引领

    近两年来,电视文化节目的创新?#20013;?#21319;温,在内容、资源、品类、形态上不断寻求?#40644;疲?#20026;受众树立了新的文艺美学标杆。2018年,文化节目创新热度不减(图9),创新者从不同的维度深挖文化富矿,尝?#28304;?#35799;歌、书画、书信、时代人物、京剧、民乐、文博、教育、家风等维度,在传承优秀文化和传统的同时,探索面向未来发展的创新路径,实现文化类节目更深层次、更高格局的价值引领。

    中央电视台综合频道《经典咏流传》用“和诗以歌”的形式,将传统诗词经典与现代流行相融合,产生新的先锋文化。《信中国》则将书信的领域与方向进行?#21496;级?#20301;,用观众能够感受到的情感,将书信文字中展现的人文情怀鲜活地呈现在人们眼前。

    深圳卫视《诗意中国》让生活文化代替诗词,汉字与成语成为主角,采用“文艺推理”的新形式上演一场“脑力狂欢”。

    江苏卫视《匠心传奇》探访12位中国顶尖意匠大师,探索他们身上所展现的“不仅是文化传承者,更是面向未来的创新者”的中国意匠精神。《美好时代》则从大时代、小人物的不凡经历中挖掘出生活和社会的本质,成为文化综艺清流里的一股暖流。

    ?#26412;?#21355;视《传承中国》、广东卫视和山西卫视联播的《国乐大典》、黑龙江卫视《一起传承吧》、河南卫视《开练吧功夫》、黑龙江电视台少儿频道《书画名家》则?#30452;?#20174;京剧文化、传统民乐、非遗项目表演、中华武术文化和书画文化的角度,推动中华传统文化的传承与发扬,实现节目的价值引领。

    2017年底,文博探索节目《国家宝藏》的热播,将中华上下五千年的历史文化通过一件件国宝展现在观众面前,在震撼观众视觉的同时,国之瑰宝的美丽更是直击观众灵魂深处。

    在这样的风潮之下,2018年,承载历?#27867;?#37325;的文博类节目在电视荧屏绽放光?#30465;?/span>

    中央电视台少儿频道《赢在博物馆》面向青少年展开文博益智创新,从9-15岁的孩子的视角,展示承载中华悠?#32654;?#21490;之厚重的文物,以比赛的形式,实现少年儿童与文物、博物馆之间的互动。

    山西黄河电视台《文明守望》通过记录、展示社会力量参与文物保护利用的感人故事和典型事例,传承优秀文化基因,让山西大地的文化遗产得?#28304;?#25773;和传承。

    岁末之际,?#26412;?#21355;视《上新了故宫》更是将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合,创新性地将具有历?#27867;?#37325;感的故宫文化IP?#36291;?#26377;时代新鲜感的另一种方式打开,以年轻、开放、活泼的视角,带观众打开通往历史文化之门。

    此外,还有多档文化节目尝?#28304;?#26356;为多元的认知视角展开叙事,教育、公益、家风乃至于小镇故事,都巧妙地融入了人文、趣味和主流价值观,成为有益的创新尝试。

    江苏卫视《小镇故事》通过一场寻找自身价值的文化之旅,引发观众的思?#21152;?#28145;度感受。

    浙江卫视《同一?#27599;巍?#36890;过22位文化艺术界名人“三日之师”的教育公益?#23548;?#24110;助孩子从传统文化中汲取智慧和力量。

    江苏卫视《知识就是力量》覆盖婚恋、家庭、亲子、职场、人?#24335;?#24448;的五大生活场景,主张“人生一?#24515;?#39064;,知识给你答案”。

    湖北卫视《非正式课堂》通过向外籍友人传授中国文化,另辟视角展现传统文化的源远流长;《童声?#19990;省?#20197;青少年公益文化?#35782;?#30340;形式,弘扬?#23631;加?#20256;承,展现家庭温情。

    此外,河南卫视《我家好家风》通过一段段家风故事的?#24425;觶?#23637;现一代代传承不息的精神坚守;

    湖南电视台娱乐频道《知书答理》以跨屏联动的知?#27573;?#31572;形式引导学习热?#20445;?/span>

    辽宁广播电视台教育青少频道《国学训练营》则从国学视角弘扬传统文化。

    2、消费升级助推节目创新加速,垂直领域深耕承载生活向往

    近年来,随着我国经济?#30446;?#36895;发展,消费升级成为不同领域学者关注的焦点。在电视节目创新中,消费升级也在助推节目创新加速,聚焦受众多样化生活方式的新节目层出不穷。

    尤其在与受众日常生活联系更为紧密的亲子、情感、健康、美食等垂直领域,创新更为活跃,关注点也逐渐?#19978;烈?#29983;活方式扩展至广义生活方式范畴,彰显节目创新者对于受众多样人生的全面关注,承载受众对高品?#30465;?#20010;性化生活及消费模式的向往。

    从亲子养育到青少年成长,涵盖家庭生活变迁的整个路径。围绕此主题展开的电视节目创新,是新时期引导受众树立科学、健康生活方式的重要举措。

    在亲子养育阶段,江苏卫视《我们仨?#26041;?#20851;注点锁定在孕期生活领域,湖南卫视《亲亲?#19994;?#23453;贝》以星素结合模式聚焦科学养育,湖南电视台金鹰卡通频道《辣妈战奶爸》通过妙趣横生的?#35282;股?#25112;进行育儿问题大?#33268;邸?/span>

    从青少年成长的视角,湖南卫视《少年说2018?#20961;?#37325;展?#20013;率?#26399;青少年敢说、敢做、敢自?#19994;?#24615;格,上海炫动卡通《中华创世神话电视书场》向青少年传递中华文明的?#20132;穡?#23665;东教育台《少年星唱将》则从歌唱的角度,关注青少年的音乐梦想。

    此外,更多地面频道的新节目将视线投放在孩子成长的瞬间和童年童趣。浙江8?#20303;?#25105;是小演员》、山东电视影视频道《超级?#32570;?#31168;》、山东电视台第九频道《童年不同样》、四川电视台第七频道?#22810;?#23453;贝》、济南电视台影视频道《童话大冒险》、济南电视台少儿频道?#24230;?#21619;动物城》、宁波电视台5?#20303;?#24503;润童心》、?#26412;?#30005;视台青少频道《小童大艺》?#30452;鶇用?#31461;才艺/脱口秀、儿童新闻教育?#25237;?#31461;舞台圆梦等维度,展现儿童的天真烂漫和童真童趣,关注儿童的健康成长,引导亲子关?#21040;?#24247;发展。

    在消费升级过程中,健康与饮食是与生活方式转变联系最为紧密的两个层面,同时也是电视节目创新更易借力的发力点。江苏卫视《最爱故乡味?#26041;?#38236;头聚焦在那些艰苦奋斗、为公奉献的海外华人身上,用美食唤醒记忆中的味蕾,用故事慰藉乡愁。

    浙江卫视《加油好身材》通过明星的影响力向大众传递健康生活理念,激发观众的健身热情,号召全民加入健身行列。江苏卫视《重量级改变》见证12位胖胖达人在医学专家、减脂教练、心理学家、才艺导师和造型高手的帮助下,实现身、心、艺的全面改变和提升,寻找关于科学、健康、安全、快乐减肥的答案。

    在社会转?#25512;冢?#21463;众的精神和情?#34892;?#27714;更为复杂和精细,传统电视节目创新则尝试通过情感服务解决受众现实中的烦恼与问题,营造?#25176;成?#20250;氛围。中央台四?#20303;?#20048;活中国》通过各式各样“乐活”生活态度的呈现,通过对“乐活”生活方式深入浅出的解读和推广,凸显“传播快乐人生、展?#32622;?#22909;生活”的节目宗旨。

    江苏卫视《有话非要说》关注素人参与者的家长里短,以包容的姿态接纳素人人际关系中的困扰。山东电视台生活频道《天天好心晴》、江苏卫视《新相?#36164;?#20195;》、江苏电视台综艺频道《为爱转身》、上海电视台娱乐频道《恩爱1家门》、青岛电视台生活服务频道《幸福援助团》?#30452;?#20174;励志减压、代际相?#20303;?#23130;姻调解、情感服务等角度关注受众的精神生活,重塑家庭?#25176;?#20851;系。

    更有频道将创新目光聚焦在老年观众的晚年生活,江苏电视台城市频道《退休好时光养生厨房?#27867;?#31119;州电视台都市生活频道《闽都金秋》?#30452;?#20174;综合资讯服务和老年教育渠道拓宽的角度,为老年人搭建学习养生、文化娱乐和才艺展示的平台。

    3、音乐综艺加速垂直和细分,体育综艺以小众类?#36864;?#36896;大众爆款

    如果要提在电视媒体中最具渊源和大众情怀的节目类型,火热荧屏多年的音乐类节目最具代表性。但近年来随着以户外真人秀为代表的多种综艺样式的兴起,网综大制作、专业化的发展,我国电视综艺节目市场开始面临更加深刻的整合与变革,音乐类综艺收视市场疲软,分众化趋势加剧,这不仅加速音乐综艺的垂直和细分,更是催生了多种元素的交汇与融合。

    由上文分析可见,在2018年上星频道收视较高的常态新节目中,音乐综艺的地位仍然不容小觑,仅次于文化和体验观察类节目排在第三位,在众多新节目中不啻收视担当。同时我们也不难发现,这些音乐综艺在一定程度上已经脱离了传统音乐综艺的固有模式,在垂直、细分、融合和混搭上不断出新,为节目类型的创新?#22836;?#23637;探索出一条路径。

    湖南卫视《声入人心?#26041;?#35302;角深入到大众刻板印象中高冷的“美声”这一垂直领域,颠覆传统观念,将古典音乐与现代音乐结合起来,?#19994;?#20102;“美声”的另一种打开方式。《幻乐之城》更是将表演元素和歌唱元素有机融合,?#40644;频?#32431;竞技的固有模式,呈现音乐与电影双重质感,为音乐综艺跨界融合提供了新思路。

    此外,中央台四?#20303;?#21809;给你听?#27867;?#27993;江卫视《异口同声》都不?#32423;?#21516;地将音乐和情感与故事元素进行结合,或者深入到动人故事的发生地,在平凡中寻找感动;或者?#24425;?#37329;曲背后的故事,让观众了解歌曲的前世今生。

    不仅如此,跨界与混搭也是2018年音乐综艺尝试?#40644;?#30340;一个方向,江苏卫视?#27573;?#38480;歌谣季》以专业?#22836;?#19987;业音乐人?#30446;?#30028;组合,打造原创音乐精品;?#22810;顺?#36215;来》则主打星素合唱,百人同台K歌的震?#25215;?#26524;真正实现全民?#39034;?#26368;强互动。

    体育节目在节目创新市场属于小众类型,但也有其特有的创新周期规律。一般而言,在有重大体育赛事举办的年份,以及年轻受众大量回流的每年暑期,体育类节目的创新量增加。2018暑期,世界杯和亚运会所带来的燃情狂欢,以及热力四射的夏?#21344;?#24773;,都为体育节目创新提供了?#24049;?#30340;收视氛围,迎来了体育节目创新热潮。

    中央台三?#29366;?#36896;的《暑期好味到》,以趣味体育、跨界竞赛的新鲜搭配撬开受众味蕾,其“文艺+体育”的创意更是在欢乐与趣味中传递了体育正能量,以体育精神升华了节目的艺术品格。江苏卫视?#30701;?#29699;吧少年强》着力?#24425;?#20013;国世界杯少年队的诞生过程,展现当代中国少年球员的奋斗历程。《足球解说大会》在垂直领域进行再次细分,聚焦足球解说,用有趣的比赛普及足球解说知识,开启全民解说的?#32676;印?/span>

    不仅如此,浙江卫视《这!就是灌篮》通过篮球聚焦青年潮流文化,将篮球竞技、综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素有机整合,以小众类?#36864;?#36896;大众爆款。

    地面频道也不乏体育节目创新的激情,长春电视台娱乐频道?#26007;上?#21543;绿茵少年》以独具青少年特色的足球综艺模式,见证足球运动伴随着靑少年的成长,传递足球运动的正能量;成都电视台公共频道《天府体育》聚焦本土的足球、?#21476;?#29699;、马拉松、自行?#31561;?#25856;?#19994;?#22810;类赛事,引发全民健身与运动的热潮。

    在上述传统体育节目之外,随着我国经济的发展和国民健康意识的提高,加之政策的春风?#31561;?#22823;众运动细分市场,有节目尝?#28304;?#26356;“泛”的角度?#25925;?#20840;民健身、体育时?#23567;?#36816;动健康的内涵。

    ?#19981;?#21355;视《一起来跳舞》以全民“泛”广场舞之形,助推全民健身之热?#20445;?#21560;引不同年龄层爱好者加入其中。河北卫视《加油向前跑》则从体育时尚健康的角度,开展运动生活服务。湖北生活《竞彩大直播》28期直播节目贯穿世界杯期间,360度全解中国体育彩票足球竞猜环节。深圳电视台五?#20303;?#19968;动一静一禅茶》则以邀请著名体育明星、体育业内人士、体育产业名人以及运动达人一起喝茶聊天的形式,弘扬体育正能量。

    4、“星、素互动”向?#20843;亍?#26143;融合”迈进,建构“星、素社交”成为破题关键

    在政策管控与受众审美变迁双重作用之下,明星?#36864;?#20154;这两类看似有天?#20048;?#21035;的主体,在真人秀中的地位和关系不断演变。全明星节目在受众中仍有较强的影响力和感召力,在2018年上星频道收视率Top50节目中占22%(图10)。

    如上海东方卫视《青春同学会》,三大表演院校的明星大咖为节目圈粉无数;又如湖南卫视《我是大侦探》则以强大的明星阵容开启情境益智之旅。

    全素人节目也在节目创新中占据重要市场,在2018年上星频道收视率Top50节目中占33%,如江苏卫视《新相?#36164;?#20195;》让年轻人带着?#25913;?#19968;同来相亲,折射社会变革下的人生百态;又如上海东方卫视《完?#26469;?#26723;》以创新的视角?#25176;?#24335;呈现生活中各种各样的搭档关系,放大了生活中的美好、温暖和正能量。


    但更多的节目是将“星”与?#20843;亍?#36827;行搭配组合,这类节目在2018年晚间上星频道平均收视op50节目中占45%。

    在数量优势之外,星、素之间的关系也在不断升级变化,“星、素互动”向?#20843;亍?#26143;融合”升级渐成趋势。“星、素互动”更倾向于是一种节目制作模式,星与素简单相加,在全明星叙事?#30446;?#26550;中加入素人元素。

    而?#20843;亍?#26143;融合”则对节目的制作理念提出了更高要求,素人在节目中的身份定位不断提升,参与性、代入感与接近性之上,星、素之间的?#21487;?#20132;关系成为?#40644;?#30340;关键。

    江苏卫视?#27573;?#38480;歌谣季?#26041;?#21270;身“无限唱作人”的专业音乐人和作为?#26696;?#35875;?#34892;?#29983;”的非专业人?#30475;?#26723;创作新音乐,非专业的素人?#34892;?#29983;在节目中不再是竞演者、学生等身份,而是和专业音乐人通过对彼此的表演打出好感指数,互选组成搭档,共同创作原创歌曲,星与素之间互相启发、互相成长并给彼此带来灵感。江苏卫视?#22810;顺?#36215;来》则由100位素人歌者与明星歌手同台?#39034;?#33410;目连接星、素之间的纽带变成素人与歌手之间的情感共鸣。

    此外,?#19981;?#21355;视《一起来跳舞》尽管有金星作为星推官,但节目真正的主体是素人舞者,包括毫不逊于成?#28843;?#20687;团体的潮流舞蹈队和将传统艺术与广场舞相结合的民间高手团,节目着重展现他们用舞蹈传递的乐观精神和积极的生活态度。

    5、家乡情结唤起观众?#38498;?#24863;,城市文化开启向往的生活

    电视媒体的社会属性也决定了其地域属性,其节目制作和播出往往得益于深厚的地域文化?#24651;懟?#36817;年来,随着媒体竞争形势的变化,立足于区域市场乃至更小的城市空间的节目创新兴起。城市作为文化的容器、载体和舞台,日益成为展现地域风土人情和地方文化的落脚点和根基。

    一类节目以家乡情怀为?#40644;?#21475;,在展现家乡魅力的同时,放眼更广阔的文化传承、经济发展和文化建设。重庆卫视《我为家乡代言》围绕“全域旅游”发展理念,展现重庆“山水之城·美丽之地”的魅力,传递热爱家乡的情怀与传承家乡文化的正能量。

    四川卫视《蜀你最美》联手四川省农业厅,走进农家院,下农家田,说农家事,宣传四川农业大基地、农业大市场和农业大?#25918;疲?#36341;行扩大四川农业影响力的责任担当。

    西安广播电视台的精英访谈节目《大西安会客厅》则着眼于西安经济发展和文化建设,对话政界、商界、学界和传媒界专家或权威人士,为西安经济发展和文化建设贡献智慧。

    另一类节目立足乡土文化,从文化展示和传承的角度拓展当地的文化魅力和人文内涵。湖南电视台公共频道?#26029;?#38899;湘韵》立足湖湘文化的展示,围绕湖南本土的人文、地理、民?#20303;?#25991;艺等展开,以轻松愉悦方式分享老百姓喜闻乐见的话题,展?#31454;?#21335;的风土人情;福建电视台的《传唱闽南》则掘金闽南话音乐文化,以歌声传情,以故?#29575;?#24576;,通过剖析代表性闽南音乐的历史、文化背景,展?#32622;?#21335;文化独有的特色与魅力;深圳电视台东部频道?#26029;?#24833;印记》从乡土历史遗迹保护的视角,丰富城市的旅游资源和人文内涵。

    更有节目进一?#25945;?#36817;本土受众生活,深入城市生活细节,引领城?#26032;?#28216;和消费。武汉广播电视台文体频道《乐游武汉》在荧屏上展开旅游服务?#36824;?#23572;滨电视台推出的?#30701;?#22478;记》为观众搜罗“?#38498;?#29609;乐、?#29575;?#20303;行”等生活必须信息,关注社会消费热点,引领和守护消费市场,为观众提供科学合理的消费解决之道。这些节目?#40644;?#26102;间、空间、地域的界限为城市打造展示平台,整合资源助力城市转型升级。

    写在最后

    对于传统电视节目创新而言,2018年是较为艰辛但也不无收获的一年。各级电视媒体在内外部压力和冲击之下,仍然积极探索创新方向,践行媒体责任,在电视节目市场上展现了创新、进取、向上的一面。

    尽管高收视新节目占比不断下滑,节目创新市场难生爆款,但作为主流媒体的创新探索和积累?#24651;恚?#20026;来年或者更长?#27573;?#26469;的突围做了充分铺垫,在垂直细分领域的诸多探索和跨界融合的许多?#23548;?#20063;必将助力传统媒体来日崛起,蓄势再出发。


    编辑:mary

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