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  • 以高科技著称的海外,为何不热衷影院新技术?

    标签: 影院海外 来源:艾维电影作者:2019-03-22
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    切忌盲目跟风,适合自己才是最好的选择

    上周,从美国旅?#20301;?#26469;的大学室友Lisa在微信群滔滔不绝地分享自己的经历,包括自己在国外电影院看了一部国内没有上映的电影,只是对购票时没有?#19994;?#24515;仪的影厅而感到遗憾。

    “我住的酒店附近有两?#19994;?#24433;?#28023;?#22312;国内习惯了IMAX和中国巨幕厅,本来也想在国外感受一下大银幕看电影的快感,结果发现他们不像国内有各种巨幕厅、激光厅的选择,影厅普遍不是很大。”

    其实,这一现象不仅存在于美国,之前就曾听说?#20998;?#37096;分影院大都是如此。按理说,欧美发达国家无论是经济发展水平还是电影市场的成熟程度都在我们之上,但就目前国内影院对新技术的应用来看,丝毫不落后于欧美国家,甚至在激光放映技术、巨幕影厅占比等方面已经实现了超越,这究竟是什么原因呢?我们通过对比国内外电影市场环境和影院经营心态等因素,瞧出了一些端倪。

    微利保本?观念保守?

    国外影院对新技术的淡然处之

    票房增长缓慢

    从我们了解到的情况来看,近?#25913;?#20197;欧美发达国家为主的国外影院发展趋于缓慢,电影票房在负的一点几、二点几到正三之间,这是近一二十年以来的走势,因此影院投资商对新技术不会这么快、这么大范围积极接受;

    近?#25913;?#26469;,北美的票房在全球占比维?#34935;?0%左右,并出现下?#30331;?#21183;,公开数据显示,2011年到2017年之间北美电影票房从102亿美元增长到了111亿美元,虽然年均增长率达到1.36%,但从近?#25913;?#26469;北美电影票房收入在全球总票房收入中的占比来看,已经从2011年的31.3%降到2017年的27.3%,下滑趋势明显。

    而?#20998;?#37096;分国家近年来在观影人数和票房收入方面也略有下降。其中,意大利2018年票房收入下降至6.33亿美元,相比于2010年的票房减少了约2亿美元;德国作为西欧最大的票房市场,总票房也仅为11.5亿美元,出现了两位数的下滑……

    从全球各地区来看,北美和?#20998;?#22320;区等国外发达国?#19994;?#24433;票房近年来已基本处于停滞状态,这也间接导致了影院在新技术的引进和设备的更新换代上热情不高。

    微利保本心态

    从上面一点我们可以发现,欧美国家票房成绩整体增长不大,影院的经营方式和理念也是抱着微利保本的心态,不愿意花一大笔资金对影院进行改造,或是引进放映新技术和新设备,因为这会大大增加影院建设和运营的成本。

    ?#27604;唬?#26368;关键的原因还在于他们对新技术的认识和要求极高,看中设备的性能,并非所有新兴技术都能看得上眼,但是性能一旦提高,随之而来的便是成本的提高。

    如近两年?#22402;?#20869;影院常见的激光光源升级,可以在原有机器上进行改装,?#37096;?#20197;是原装的激光光源一体机。国外影院出于设?#24863;?#33021;考虑,显然会更青睐选择原装一体机。

    但问题就在于,原装机器的价格要高于普通设备一倍以上,也就是说,如果一套普通设备的价格在三四十万,那么原装机器则需要一百多万,这就限制了欧美影院不会过于激进地寻求新技术的升级。

    消费观念保守

    与国内相比,欧美等众多发达国家的科研技术十分先进,但作为影院投资者而言,他们的消费观念仍然比较保守。

    有?#30340;?#20154;士向我们透露,在与国外一些影院投资者、经营者交流时,发现他们普遍对以往发展较为成熟的技术认同感更强,如传统的氙灯光源;而对于新兴技术,如激光、巨幕影厅配置等带着很多不?#33539;?#24615;,从接受到使?#27809;?#38656;要一定的时间和过程。

    我们了解到的国内几家传统光源生产商中,很大一部分产品都远销欧美等国家,且销量保持不错。在国外的各大电影设备展会上,也能看?#28966;?#20869;传统光源?#25918;?#30340;身影。可以说在光源升级观念还较为保守的欧美影院市场,氙灯依然在电影放映中占据着无?#21830;?#20195;的地位。

    竞争手段?资金充裕?

    国内影院对新技术的狂热?#20998;?/span>

    与欧美发达国家形?#19978;?#26126;对比的,是亚太和拉丁?#20048;?#22320;区电影市场的高速增长态势,其中,我国作为全球第一大电影市场,更是带动全球票房增长的重要力量。那么,国内影院为何会对激光、巨幕等新技术如此热衷呢?

    增强影院竞争力

    前?#25913;?#30005;影市场的飞速发展,让新建影院如雨后春笋般拔地而起。数据显示,截至2019年3月20日,全国共有影院10476家。从影院分布来看,一、二线城市影院占比达到57.6%,饱和程度?#19978;?#32780;知。

    在此?#30333;?#35775;广州、深圳数十家影院的过程中,我们发?#34935;?#24066;?#34892;?#30340;繁华商圈内,不过方圆3公里的距离就遍布着10家以上的电影?#28023;?#19968;些影院之间相距不过200?#20303;?/span>

    在这样的情况下,不断涌现出来的激光厅、巨幕厅以?#26696;?#31867;特色影厅或许不仅仅是对新技术的热衷,更多的是把它作为提高影院装备层次、观影效果和竞争力的一种手段。

    投资者资金充裕

    相比欧美国家的谨慎而言,国内影院投资花费的力气和金钱显然更多,新建影院动辄十多个厅、高端设备、装修华丽……

    这其中,不乏跟风者。他们在投资影院的前期,并没有仔细测算过?#24230;?#22823;量成本之后,回报周期有多长?往往是看到别人影院引进激光技术或是改建增加巨幕厅之后有了更大的噱?#27867;?#21560;引力,刚好自己?#28382;?#30340;资金也比较宽裕,于是决定自己尝试。

    同业竞争的压力

    作为一个新兴的发展中国家,我国的电影行业也是近年来快速发展起来的,但同业竞争激烈依然是目前所面临的问题。要超越竞争对手,?#25176;?#35201;形成强有力的优势。

    从影院的日常经营中可以发现,虽然?#34935;?#22823;家都在服务上下了不少功夫,以期为观众带去更好的观影体验,但从实际的反馈来看,并非所有观众都愿意为影院的服务买帐。

    这就迫使了众多影院更愿意将钱花在观众可以直观感受到的?#24067;?#35774;备上,提升观影质量,如画面亮度、声音?#20004;?#24863;等,对?#24067;?#21319;级的热情和要求也比欧美影院更高。

    技术宣传不全面

    不得不承认的一点是,国内媒体和厂家对新技术的宣传主要集中在优势和未来发展趋势上,而对于新技术在实际发?#26500;?#31243;中的问题相对较少。影院投资商和大众更多的看到新事物的优势,而忽视背后所要承担的风险,很大程度上也正是因为媒体和厂家对新技术宣传不够全面所致。

    因为市场环?#22330;?#25237;资心态、消费观念等多个方面的原因,国内外影院投资者对新技术应用有着截然不同的?#20174;Γ?#20294;两者相比之下,我们更应该在选择引进新技术时更多地结合影院实?#26159;?#20917;,进行综合考量,切忌盲目跟风,适合自己才是最好的选择。


    编辑:mary

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