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  • 广告收入突破 100 亿美元,现在亚马逊还要做视频广告

    标签: 亚马逊广告 来源:好奇心日报作者:张丹2019-03-23
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    为了拓展广告业务,亚马逊在?#21482;?#24212;用上测试一?#20013;?#30340;短视频广告形式。

    为了拓展广告业务,亚马逊在?#21482;?#24212;用上测试一?#20013;?#30340;短视频广告形式。

    熟悉该广告计划的人士透露,这种短视频广告会在搜索结果信息流中显示,视频长度为15-30 秒,目前已经在 iOS 版本上进行了几个月的测试,Android 版本也会在今年晚些时候开始测试。

    彭博社援引知情人士消息说,这种视频广告最低投放周期为 60 天,商家需支付至少支付 3.5 万美元的预算,以视频观?#21019;?#25968;收费,每?#36824;?#30475;一次扣费 5 美分 。也另有知情人士说投放价格可能会因类别而不同。亚马逊广告代理公司Podean表示,这种较高预算的广告形式较适合大?#25918;?#21830;家,对小商?#20381;?#35828;投入回报不高。

    今年亚马逊?#20013;?#22312;广告营销形式方面做新尝试。1 月份有消息说,亚马逊跟欧莱雅旗下美妆?#25918;?#32654;宝莲和宝洁旗下咖啡?#25918;?Folgers 合作,用给消费者定向发免费样品的形式来推销他们的商品,样品发给谁使用亚马逊掌握的消费者数据决定。2 月亚马逊在移动端推出了新的应用营销奖励工具 AmazonMoments,来帮应用开发商拉新。

    尽管过去三年里,亚马逊以广告收入为主的其他收入占总营收的比例较小,2018 年仅占总营收的 4%,却是亚马逊增速最快的业务。2018 年这项较 2017 年增长了117% 至 101 亿美元,远超过主营业务线上零售 29% 的营收增速。

    亚马逊在近两年的财报中未公布来自美国和国际市场中广告业务收入?#30452;?#26159;多少,在它 2016 年之前的财报中,这项收入主要来自于美国市场。虽然亚马逊 2018 年较 2017 年广告收入带来的增速有所放缓,但在美国数字广告市场中的份额增长了 3 倍多。

    据 eMarketer 预测,亚马逊今年在美国的数字广告市场份额或将取代 Google 的部分市场份额,从 2018 年的 6.8% 增长到8.8%,而Google 的市场份额则将从 38.2% 降至 37.2%。Facebook 则继续保持增长,市场份额将从 21.8% 上升至 22.1%。

    2018 年美国数字广告市场排名前 5 的公司?#30452;?#26159; Google、Facebook、亚马逊、微软和 Verizon。

    在针对第三方商?#19994;?#24191;告方面,亚马逊最近也做了调整,开始不?#24066;?#27809;有给亚马逊带来利润的商家在其平台上打广告。

    CNBC 获得的一封?#22987;?/span>,一名商家被告知因为他在亚马逊上销售的一个或多个商品给亚马逊带来了损失,因此不再有打广告的资格,可以通过降低成本的方式恢复广告资格。

    2016 年亚马逊就曾给商家下达过类?#39057;?#36890;知,?#36824;?#35821;气较委婉,仅表示如果商?#19994;?#20135;品不符合亚马逊的财务要求,将被中止广告资格。现在则直接要求其以降低成本的方式来增加亚马逊的利润。

    亚马逊?#28304;?#22238;应称,他们在做所有零售商都在做的事情,根据各种因素决定推广哪些商品,这些因素包括相关性、可用性、盈利能力等。

    实际上,从去年年底开始亚马逊就频繁利用它在电商渠?#20048;?#30340;地位来要求第三方商家下架、更改包装提供专供产品的方式帮它提升利润。据 eMarketer 数据,亚马逊在美国电商行业中的市场份额已经超过了 50%。

    甚至在近期,亚马逊开始在?#21482;?#24212;用上测试低价弹窗提醒功能,在商?#19994;?#21830;品页面中推荐其他?#25918;?#26356;低价的商品,且多推荐的是亚马逊自营的商品。尽管这一做法与亚马逊面向商?#19994;鈉放?#24191;告业务相违背,但对于亚马逊来说,自营商品带来的利润更高。因为自营商品可以省去营销和渠?#33713;?#26412;、能更好的掌控物流配送实效,还可以通过平台用户的消费数据来研发更具消?#20122;?#21147;的产品。

    在美国和?#20998;?#38024;对科技巨头垄断行为关注越来越多的情况下,亚马逊的这些做法可能会面临着越来越严格的监管审查。


    编辑:yvonne

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